La designer Laurence Leenaert, à la tête du label LRNCE, a ouvert le Riad Rosemary dans l’un des plus vieux quartiers de Marrakech. Ce premier projet hôtelier, mené avec son mari Ayoub Boualam, est une fenêtre ouverte sur son univers créatif mariant harmonieusement artisanat et modernité.
Sur le rooftop du boutique-hôtel Rosemary surplombant le quartier Riad Zitoun Jdid, tout près du palais Bahia, à Marrakech, on retrouve une banquette un brin naïve qui a servi de décor lors du mariage de Laurence Leenaert et Ayoub Boualam, dans un jardin enchanteur, en 2019. Cette création de leur marque lifestyle LRNCE, hissée sous le ciel marocain, figure parmi la multitude d’attentions réservées aux hôtes de leurs 5 chambres depuis septembre dernier. “Nous avons tenu à apporter, au sein du riad, des objets personnels comme cette banquette, mais aussi des céramiques et des livres afin de rendre le séjour de nos hôtes plus intime, les accueillir de façon chaleureuse comme dans une maison traditionnelle marocaine”, explique Ayoub. Un esprit de famille infuse ce projet porté avec passion par le couple belgo-marocain. C’est d’ailleurs Michelle, la sœur de Laurence, qui veille au confort des visiteurs de cette adresse éminemment inspirante.
Le riad, dans l’un des plus vieux quartiers de la médina, a été conçu par l’architecte Quentin Wilbaux, qui a restauré d’innombrables propriétés à Marrakech grâce à un travail de documentation historique pointu. La propriétaire précédente, une certaine Rose-Marie, a confié avec bonheur sa maison aux bons soins de Laurence et Ayoub en 2021, qui songeaient alors à élargir leur champ d’expression. “Après avoir exploré pendant près de dix ans l’artisanat marocain à travers la gamme de produits de LRNCE, nous souhaitions créer un lieu de vie qui lui ressemblerait. Nous avons voulu proposer aux voyageurs un riad ouvert sur l’art et le design, alliant l’architecture et le savoir-faire traditionnels marocains à l’esthétique colorée de la marque”, rapporte Laurence.
